Propulsez votre contenu publicitaire à l’heure du changement dans la publicité digitale

Les éléments créatifs ont le pouvoir d’attirer l’attention des internautes, d’établir des relations entre les personnes et, par conséquent, de contribuer à améliorer les performances de vos campagnes. Lorsque vous diffusez des campagnes publicitaires, il est important de tester des éléments comme le texte et les images pour savoir ce qui fonctionne le mieux auprès de votre audience. Nous avons étudié plus de 14 700 campagnes publicitaires dans le cadre desquelles 2 éléments créatifs différents ont été testés. Les tests ont révélé que les contenus publicitaires de campagnes les plus performants, c’est-à-dire ceux qui ont suscité le plus d’actions chez les personnes, affichaient en moyenne :

• Une baisse de 19 % du coût par clic sur un lien.
• Une baisse de 21 % du coût par conversion sur un site web.
• Une baisse de 27 % du coût par installation d’app.¹

N’oubliez pas que même de légères différences au niveau des éléments créatifs de vos publicités peuvent avoir une incidence sur les performances de votre campagne.

Nous savons que la création et la gestion de votre contenu publicitaire peuvent être difficiles, coûteuses et chronophages. Il est important de suivre les recommandations lorsque vous élaborez votre contenu publicitaire et vos campagnes.

Voici quelques conseils et outils que vous pouvez mettre en pratique pour appliquer ces recommandations :

1

Interagissez avec votre audience par l’intermédiaire de la vidéo.

Ajouter des vidéos à vos campagnes peut améliorer les performances, que votre objectif soit de susciter une action (par exemple, un achat), d’augmenter la couverture ou le nombre d’abonné·es, ou de réduire votre coût par action. Sur Facebook, les internautes passent la moitié de leur temps à regarder des vidéos. De plus, les reels sont en plein essor sur cette plateforme.² Nous avons constaté que les campagnes dans lesquelles des vidéos ont été ajoutées au contenu statique obtenaient de meilleurs résultats que les campagnes statiques ou composées uniquement d’images. Dans une analyse menée par Meta, nous avons observé que dans 7 études Lift sur 10 (études qui examinent la capacité des publicités à susciter une action), les campagnes contenant des vidéos ont généré plus de conversions, notamment une hausse du nombre d’installations d’applications, de ventes en ligne et de prospects.

2

Gagnez en notoriété grâce à la narration divertissante dans les reels.

À la fin de l’année dernière, nous avons remarqué que les reels représentaient le plus grand facteur de croissance des interactions sur Instagram, et que les personnes passent plus de 20 % de leur temps à regarder des reels sur Instagram.³ Les vidéos courtes des reels, qui se distinguent des vidéos ordinaires, sont destinées à être visualisées en mode portrait sur les téléphones mobiles, combinent la vidéo et la musique, sont immersives, et surtout divertissantes. Nous avons analysé plus d’un million de publicités sous forme de reels et constaté que celles qui étaient délibérément des reels avaient un coût par action plus faible. De plus, le format vertical a renforcé leurs performances, puisque le coût par action des reels a baissé de 48 % en moyenne.

3

Attirez l’attention des personnes sur mobile.

Interagissez avec votre audience sur mobile. Créer des publicités pour une audience sur mobile peut stimuler les interactions, que vous utilisiez un contenu publicitaire nouveau ou existant.

• Utilisez un message clair. Concevez un message simple correspondant à votre objectif publicitaire pour vous assurer que votre audience le comprend. Pour générer des prospects et diffuser des messages efficacement, essayez de créer des publicités vidéo plus courtes et de faire passer des messages rapidement. Nous avons observé une forte corrélation entre les vidéos plus courtes et la baisse des coûts par action. Si vous ne savez pas clairement ce qui suscite le plus d’intérêt au sein de votre audience, vous pouvez créer plusieurs versions d’une publication pour voir ce qui fonctionne le mieux, en effectuant des tests de publication A/B dans la Meta Business Suite.
• Adaptez le contenu publicitaire à votre audience. Si vous utilisez un simple message ou une simple vidéo dans le cadre de votre campagne, vous pouvez présenter des variantes personnalisées pour chaque personne en fonction de ce à quoi elle est plus susceptible de réagir à l’aide des améliorations standard dans le contenu publicitaire Meta Advantage+. Cet outil regroupe un ensemble d’optimisations de contenu publicitaire en un seul point d’entrée pratique. Nous avons constaté que l’utilisation de cette fonctionnalité peut conduire, en moyenne, à une baisse de 3 % du coût par action dans les campagnes optimisant le nombre de clics sur un lien, de vues de la page de destination et de conversions hors site.⁵
• Misez sur l’impact visuel. Faites interagir les internautes avec votre contenu en les attirant, puis en vous démarquant. Créez un contenu publicitaire vertical et ajoutez-y des éléments captivants qui dévoilent la nature et la personnalité de votre entreprise, afin d’attirer l’attention de votre audience. Si vous faites de la publicité dans les stories Instagram, vous pouvez utiliser des modèles de stories automatiques pour faire en sorte que tout contenu multimédia dans un format autre que 9:16 puisse s’afficher verticalement en plein écran.
• Mettez en avant votre marque. En affichant votre logo et un autre élément de marque, comme une couleur ou une police de caractères, vous pourrez vous démarquer, inspirer confiance à votre clientèle et gagner en notoriété. En analysant 35 études Lift, nous avons remarqué que la notoriété d’une marque avait doublé avec les campagnes diffusant du contenu publicitaire conçu pour le mobile, comparé à celles diffusant du contenu publicitaire non optimisé pour le mobile.
• Privilégiez l’action. Comment souhaitez-vous que votre audience réagisse ? Assurez-vous que votre publicité invite clairement votre audience à passer à l’étape suivante. Cela peut s’avérer aussi simple que l’utilisation du bon call-to-action.

Gardez à l’esprit les recommandations créatives, que vous soyez un·e professionnel·le de la vidéo ou que vous testiez votre tout premier reel. Compte tenu de l’évolution permanente de l’écosystème publicitaire, nous partagerons plus d’enseignements et de recommandations pour vous aider à améliorer les performances de vos campagnes et continuerons d’investir de façon à ce que vous puissiez créer des éléments créatifs plus facilement.