Ulepsz swój materiał reklamowy w czasie zmian w reklamie cyfrowej

Za pomocą elementów materiału reklamowego można przyciągać uwagę odbiorców, tworzyć relacje międzyludzkie i w rezultacie zwiększyć skuteczność kampanii. Podczas prowadzenia kampanii reklamowych warto przetestować elementy takie jak tekst i obrazy, aby dowiedzieć się, co najlepiej przemawia do odbiorców. Przyjrzeliśmy się ponad 14 700 kampaniom reklamowym, w których testowano 2 różne zasoby reklamowe. Testy wykazały, że materiały reklamowe, które były bardziej skuteczne – czyli te, które zainspirowały ludzi do częstszego podejmowania działań – pozwoliły uzyskać następujące średnie wyniki:

• Obniżenie kosztu kliknięcia linku o 19%
• Obniżenie kosztu pojedynczej konwersji w witrynie o 21%
• Obniżenie kosztu instalacji aplikacji o 27%¹

Pamiętaj, że nawet niewielkie różnice w elementach materiału reklamowego umieszczanych w reklamach mogą mieć wpływ na skuteczność kampanii.

Rozumiemy, że tworzenie materiałów reklamowych i zarządzanie nimi może być trudne, kosztowne i czasochłonne. Warto więc pamiętać o najlepszych praktykach podczas opracowywania materiałów i kampanii.

Oto kilka wskazówek i narzędzi, które mogą okazać się przydatne:

1

Nawiąż kontakt z odbiorcami poprzez film.

Dodanie materiału wideo do kampanii może zwiększyć skuteczność, niezależnie od tego, czy Twoim celem jest zwiększenie sprzedaży, zwiększenie zasięgu lub liczby obserwujących, czy też obniżenie kosztu działania (CPA). Ludzie spędzają 50% czasu na Facebooku, oglądając filmy. Coraz większą popularnością na tej platformie cieszą się również rolki.² Okazało się, że kampanie, które dodawały filmy do materiałów statycznych, były skuteczniejsze niż kampanie statyczne lub zawierające tylko obrazy. Analiza przeprowadzona przez Meta wykazała, że w 7 badaniach wzrostu na 10, w których mierzono wpływ reklam na wykonywanie określonego działania, kampanie z materiałami wideo przyniosły więcej konwersji, w tym większą liczbę instalacji aplikacji, zakupów online i kontaktów.

2

Daj się odkryć dzięki interesującej narracji w Rolkach.

Pod koniec ubiegłego roku odkryliśmy, że Rolki mają największy udział w zwiększaniu aktywności na Instagramie oraz że użytkownicy spędzają ponad 20% swojego czasu, oglądając rolki na Instagramie.³ W odróżnieniu od zwykłego filmu, krótki film na potrzeby Rolek ma format pionowy umożliwiający oglądanie na telefonach komórkowych, łączy materiały wideo i muzykę, jest atrakcyjny, a przede wszystkim dostarcza rozrywki. Przeanalizowaliśmy ponad milion reklam w Rolkach i zauważyliśmy, że reklamy celowo tworzone na potrzeby rolek miały niższy wskaźnik CPA, a przejście na format pionowy przyniosło jeszcze lepsze wyniki – dodatkowe obniżenie wskaźnika CPA dla Rolek średnio o 48%.

3

Przyciągnij uwagę odbiorców na urządzeniach mobilnych.

Nawiąż kontakt z odbiorcami na urządzeniach mobilnych. Tworzenie reklam dla odbiorców korzystających głównie z urządzeń mobilnych, niezależnie od tego, czy używasz nowego, czy istniejącego materiału reklamowego, może zwiększyć aktywność.

• Postaw na czytelny przekaz. Zaprezentuj jednorodny przekaz zgodny z celem reklamy, aby mieć pewność, że dotrze on do odbiorców. Aby skutecznie pozyskiwać kontakty i wiadomości, eksperymentuj z krótszymi reklamami wideo i szybkim przekazem. Zauważyliśmy, że krótsze filmy były w istotny sposób skorelowane z niższym CPA. Jeśli nie masz pewności, jakie treści najlepiej przemawiają do odbiorców, możesz utworzyć kilka wersji posta, aby zobaczyć, co sprawdza się najlepiej, za pomocą testu A/B posta w Meta Business Suite.
• Dostosuj materiał reklamowy do swoich odbiorców. Jeśli używasz w kampanii pojedynczego obrazu lub filmu, możesz wyświetlać użytkownikom ich spersonalizowane wersje na podstawie tego, na co dana osoba najprawdopodobniej zareaguje, dzięki ulepszeniom standardowym w materiałach reklamowych Meta Advantage+. To narzędzie łączy różne opcje optymalizacji materiału reklamowego w jednym łatwo dostępnym punkcie. Odkryliśmy, że korzystanie z tej funkcji może skutkować średnio o 3% niższym CPA w przypadku kampanii zoptymalizowanych pod kątem kliknięć linku, wyświetleń strony docelowej i konwersji poza witryną.⁵
• Wykorzystaj siłę materiałów wizualnych. Zachęć odbiorców do odkrycia Twoich treści, przyciągając ich uwagę, a następnie wyróżniając się na tle innych. Twórz treści w formacie pionowym i dodaj efektowne elementy, które podkreślają barwy i tożsamość Twojej firmy, aby przyciągnąć uwagę odbiorców. Jeśli reklamujesz się w Instagram Stories, możesz skorzystać z automatycznych szablonów relacji i przekształcić dowolne multimedia w formacie innym niż 9:16, tak aby można było je wyświetlać w formacie pełnoekranowym w pionie.
• Wyróżnij swoją markę. Zaprezentowanie logo i innego elementu marki – na przykład koloru lub kroju pisma – pomoże Ci wyróżnić się na tle innych oraz zbudować zaufanie i uznanie wśród klientów. Analiza 35 badań wzrostu ujawniła, że kampanie z materiałami reklamowymi przygotowanymi pod kątem urządzeń mobilnych są dwukrotnie skuteczniejsze w zwiększaniu rozpoznawalności marki w porównaniu z materiałami niezoptymalizowanymi pod tym kątem.
• Ukierunkuj się na podejmowanie działań. Jakie działanie powinni podjąć odbiorcy? Upewnij się, że Twoja reklama wyraźnie prowadzi odbiorców do następnego kroku, który powinni wykonać. Nieraz wystarczy tylko odpowiednie wezwanie do działania.

Pamiętaj, aby stosować najlepsze praktyki dotyczące tworzenia materiałów reklamowych, niezależnie od tego, czy jesteś profesjonalnym twórcą materiałów wideo, czy eksperymentujesz ze swoją pierwszą rolką. W miarę rozwoju ekosystemu reklam będziemy udostępniać więcej informacji i najlepszych praktyk, które pomogą zwiększyć skuteczność kampanii. Będziemy również inwestować w narzędzia, które ułatwią Ci tworzenie materiałów reklamowych.