שדרגו את הקריאייטיב שלכם בזמן שינויים בפרסום דיגיטלי

רכיבי קריאייטיב יכולים למשוך תשומת לב של אנשים, ליצור חיבורים בין אנשים וכתוצאה מכך לשפר את ביצועי הקמפיין. כשאתם מפעילים קמפיינים, חשוב לבדוק רכיבים כגון טקסט ותמונות כדי לגלות מה הכי מתאים לקהל שלכם. בדקנו מעל ל-14,700 קמפיינים שבדקו 2 נכסי קריאייטיב שונים. הבדיקות הראו כי נכסי הקריאייטיב עם הביצועים הטובים ביותר – כלומר, אלה שגרמו לאנשים לנקוט פעולה לעתים קרובות יותר – הניבו את התוצאות הבאות, בממוצע:

• העלות לקליק על קישור נמוכה ב-19%.
• העלות להמרה באתר נמוכה ב-21%.
• העלות להתקנת אפליקציה נמוכה ב-27%.¹

חשוב לזכור שגם הבדלים קטנים ברכיבי הקריאייטיב שתכללו במודעות שלכם יכולים להשפיע על ביצועי הקמפיין.

ידוע לנו שתהליך הפיתוח והניהול של קריאייטיב המודעה עשוי להיות מאתגר, יקר וממושך. חשוב לזכור את השיטות המומלצות כשאתם מפתחים את רכיבי הקריאייטיב והקמפיינים.

הנה כמה טיפים וכלים שיעזרו לכם ליישם אותן:

1

צרו קשר עם הקהל באמצעות סרטונים.

הוספת סרטון לקמפיינים יכולה לשפר את הביצועים, בין שאתם מעוניינים לעודד פעולה כגון מכירות, להגדיל את התפוצה או את מספר העוקבים, או להפחית את העלות לפעולה (CPA). אנשים מקדישים 50% מזמנם בפייסבוק לצפייה בסרטונים, וגם הצפייה ב-Reels מתגברת בפלטפורמה זו.² גילינו שקמפיינים שהוסיפו סרטונים לתמונות סטטיות השיגו ביצועים טובים יותר מקמפיינים שכללו תמונות סטטיות או רק תמונות. בניתוח שערכה Meta, גילינו כי ב-7 מתוך 10 מחקרי עלייה, כלומר מחקרים שבדקו את ההשפעה של מודעות על השגת פעולה, קמפיינים שכללו סרטונים השיגו יותר המרות, כולל עלייה בכמות של התקנות אפליקציה, רכישות מקוונות ולידים.

2

עזרו לאנשים לגלות אתכם בעזרת Reels מבדרים עם סיפור מעניין.

בסוף השנה שעברה גילינו כי Reels תורמים את התרומה הגדולה ביותר לגידול במידת המעורבות באינסטגרם וכי אנשים מבלים יותר מ-20% מזמנם בצפייה ב-Reels באינסטגרם.³ בשונה מסרטונים רגילים, סרטונים קצרים ב-Reels מוצגים בפורמט אנכי המותאם לטלפונים ניידים, משלבים וידאו ומוזיקה, סוחפים, ובעיקר - מבדרים. ניתחנו יותר ממיליון מודעות Reels וגילינו כי במודעות שנבנו במיוחד ל-Reels העלות לפעולה הייתה נמוכה יותר - וכי המעבר לתצוגה אנכית חיזק אותן אף יותר והוביל לירידה של 48% בעלות לפעולה של Reels בממוצע.

3

משכו את תשומת הלב של אנשים בנייד.

צרו קשר עם הקהל בנייד. צרו מודעות לקהל עם העדפה לנייד, בעזרת קריאייטיב חדש או קיים, כדי להגביר את המעורבות.

• השתמשו במסר ברור. נסחו מסר אחד שתואם למטרת המודעה כדי לוודא שהוא יעבור אל הקהל. כדי להגדיל ביעילות את כמות לידים וההודעות, נסו מודעות סרטון קצרות שמציגות את המסר במהירות. גילינו שקיים קשר מובהק בין סרטונים קצרים יותר לבין עלויות פעולה נמוכות יותר. אם אינכם בטוחים מה הגישה המתאימה ביותר לקהל שלכם, אתם יכולים ליצור כמה גרסאות של פוסט כדי לבדוק איזו מהן מניבה את הביצועים הטובים ביותר באמצעות בדיקת A/B של הפוסט ב-Meta Business Suite.
• התאימו את הקריאייטיב של המודעה לקהל. אם אתם משתמשים בתמונה או בסרטון בודדים בקמפיין שלכם, אתם יכולים להשתמש בשיפורים רגילים בקריאייטיב של Advantage+‎ ב-Meta כדי להציג לכל אדם את הווריאציה שסביר ביותר שיגיב אליה. כלי זה מאגד סדרה של מיטובי קריאייטיב במקום אחד. גילינו ששימוש בתכונה זו יכול להוביל לירידה של 3% בממוצע בעלות לפעולה בקמפיינים הממטבים לפי קליקים על קישורים, צפיות בדף נחיתה והמרות מחוץ לאתר.⁵
• תכננו ליצור השפעה חזותית. כדי להגביר את המעורבות שאנשים מגלים בתוכן שלכם, משכו את תשומת הלב שלהם והתבלטו. הציגו את התוכן בפורמט אנכי והוסיפו רכיבים מושכים שמציגים את הצבעים והאופי של העסק שלכם כדי למשוך את תשומת הלב של הקהל. אם אתם מפרסמים ב-Instagram Stories, אתם יכולים להשתמש בתבניות סטוריז אוטומטיות כדי לשנות מדיה שאינה בממדי 9:16 כך שתתאים לתצוגה אנכית במסך מלא.
• הדגישו את המותג שלכם. הציגו את הלוגו ומרכיב נוסף של המותג - למשל צבע או גופן - כדי להתבלט בין שאר המפרסמים וכדי לרכוש את אמון הלקוחות ולעזור להם לזהות אתכם. בניתוח של 35 מחקרי עלייה, קמפיינים עם קריאייטיב מותאם לנייד השיגו עלייה כפולה במודעוּת למותג בהשוואה לקמפיינים עם קריאייטיב שאינו ממוטב לנייד.
• התמקדו בפעולה. מה אתם רוצים שהקהל יעשה? ודאו שהמודעה מובילה את הקהל בבירור אל השלב הבא שיש לבצע. אפשר לעשות זאת בקלות, למשל באמצעות קריאה לפעולה מתאימה.

גם אם אתם כבר מומחים לסרטונים וגם אם אתם יוצרים את סרטון ה-Reels הראשון שלכם - זכרו להיעזר בשיטות מומלצות לקריאייטיב. ככל שסביבת המודעות ממשיכה להתפתח, נספר לכם על מסקנות ושיטות מומלצות נוספות שיעזרו לכם לשפר את ביצועי הקמפיין, ונמשיך להשקיע בדרכים שיקלו עליכם את בניית נכסי הקריאייטיב.