Создание эффективных креативов с учетом изменений в области цифровой рекламы

Качественные креативы помогают привлекать внимание людей, налаживать с ними связь и повышать результативность кампаний. При показе рекламных кампаний рекомендуется тестировать текст, изображения и другие элементы креативов. Так вы сможете узнать, что найдет наибольший отклик у аудитории. Мы проанализировали около 14 700 рекламных кампаний, в которых тестировали 2 разных креатива. Более эффективные креативы (то есть те, которые чаще побуждали людей выполнять нужные действия) демонстрировали в среднем такие результаты:

• на 19 % ниже цена за клик по ссылке;
• на 21 % ниже цена за конверсию на сайте;
• на 27 % ниже цена за установку приложения. ¹

Важно помнить, что даже небольшие различия в оформлении рекламных креативов могут повлиять на результативность кампаний.

Мы понимаем, что создавать рекламные креативы и управлять ими сложно, дорого и занимает много времени. При разработке креативов и кампаний необходимо придерживаться ряда рекомендаций.

Ниже приведены советы и информация об инструментах, которые помогут вам создавать качественные креативы.

1

Обратитесь к аудитории с помощью видео

Использование видео в кампаниях повышает результативность независимо от того, какую цель вы поставили — побудить людей к покупкам или другим действиям, увеличить охват или число подписчиков либо снизить цену за действие. Люди проводят половину времени на Facebook за просмотром роликов. На этой платформе также быстро набирают популярность видео Reels.² Согласно нашим исследованиям, кампании с видео и статичными изображениями более результативны, чем кампании, в которых используются только изображения. Анализ Meta показал, что по результатам 7 из 10 исследований прироста (исследований, которые измеряют влияние рекламы на выполнение действий) кампании с видео принесли больше конверсий, включая установки приложения, онлайн-покупки и лиды.

2

Заявите о себе с помощью увлекательного сторителлинга в видео Reels

По итогам прошлого года видео Reels внесли наибольший вклад в рост вовлеченности в Instagram. Люди проводят 20 % времени в Instagram за просмотром видео Reels.³ Короткие видео Reels отличаются от обычных роликов вертикальным форматом, ориентированным на мобильные телефоны, а также сильным вовлечением, развлекательным характером и активным использованием музыки. Мы проанализировали более миллиона рекламных видео Reels и обнаружили, что ролики, учитывающие особенности этого формата, позволяют снизить цену за действие. А вертикальный формат дополнительно повышает их эффективность и снижает цену за действие в среднем ещё на 48 %.

3

Привлеките внимание пользователей мобильных устройств

Обратитесь к участникам аудитории, использующим мобильные устройства. Создание рекламы с новыми или существующими креативами, ориентированными на мобильные устройства, поможет повысить вовлеченность.

• Четко излагайте главную идею. Она должна быть понятна аудитории и соответствовать цели рекламы. Чтобы получать больше лидов и сообщений, создавайте короткую видеорекламу и сразу рассказывайте о главном. Согласно нашим исследованиям, короткие видео помогают значительно снизить цену за действие. Если вы не знаете, что найдет наибольший отклик у аудитории, создайте несколько версий публикации и проведите A/B-тестирование в Meta Business Suite, чтобы выбрать самую результативную.
• Персонализируйте рекламный креатив для каждого участника аудитории. Если вы используете в кампании одно изображение или видео, показывайте персонализированный вариант объявления каждому человеку в зависимости от того, на что он вероятнее отреагирует. Для этого используйте стандартные улучшения в креативе Meta Advantage+. Этот инструмент представляет собой единый и простой в использовании набор средств для оптимизации креатива. Согласно нашим исследованиям, эта функция снижает цену за действие в среднем на 3 % в кампаниях, которые оптимизируются для кликов по ссылке, просмотров целевой страницы и конверсий вне сайта.⁵
• Учитывайте особенности визуального восприятия. Чтобы побуждать людей к взаимодействию, контент должен выделяться на общем фоне. Создавайте контент в вертикальном формате и добавляйте яркие элементы, подчеркивающие стиль и характер вашего бренда, чтобы привлечь внимание аудитории. Если вы показываете рекламу в историях в Instagram, используйте автоматические шаблоны для историй, чтобы преобразовывать медиафайлы с соотношением сторон, отличным от 9:16, в вертикальный полноэкранный формат.
• Выделяйте свой бренд. Используя логотип и другие элементы бренда (например, фирменный цвет или шрифт), вы сможете привлечь к себе внимание, а также завоевать доверие и признание клиентов. По результатам анализа 35 исследований прироста, кампании с креативом, ориентированным на мобильные устройства, обеспечили вдвое больший прирост узнаваемости бренда, чем кампании с обычным креативом.
• Побуждайте людей к действию. Определите, каких действий вы ждете от своей аудитории, и учитывайте это при создании креативов. Иногда нужно просто добавить правильную кнопку призыва к действию.

Как специалистам по видеосъемке, так и новичкам, которые пытаются снять свое первое видео Reels, следует использовать рекомендации по оформлению креативов. По мере дальнейшего развития экосистемы рекламы мы продолжим публиковать новые советы и рекомендации по повышению результативности кампаний. Мы также не прекращаем инвестиции в функции, которые упростят создание креативов.