Migliora le creatività per fare fronte ai cambiamenti della pubblicità digitale

Gli elementi creativi hanno il potere di attirare l'attenzione delle persone, stabilire relazioni e, di conseguenza, favorire le prestazioni delle campagne. Quando si pubblicano campagne pubblicitarie, è importante testare elementi come testo e immagini per scoprire cosa ottiene i risultati migliori con il pubblico. Abbiamo osservato più di 14 700 campagne pubblicitarie che hanno testato due diverse risorse creative. Dai test è emerso che le creatività delle campagne di maggiore successo, ovvero quelle che hanno convinto più spesso le persone ad agire, hanno fatto registrare in media questi risultati:

• 19% di riduzione del costo per clic sul link
• 21% di riduzione del costo per conversione sul sito web
• 27% di riduzione del costo per installazione dell'app¹

È importante ricordare che anche lievi differenze negli elementi creativi inclusi nelle inserzioni possono influire sulle prestazioni di una campagna.

Siamo consapevoli di quanto lo sviluppo e la gestione delle creatività delle inserzioni possano risultare difficili e dispendiosi in termini di tempo e costi, ma occorre tenere ben presenti le best practice durante lo sviluppo delle creatività delle inserzioni e delle campagne.

Ecco alcuni suggerimenti e strumenti utili che ti aiuteranno ad applicarle.

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Connettiti con il tuo pubblico tramite i video

L'aggiunta di un video alle tue campagne può aumentare le prestazioni qualunque sia il tuo obiettivo, stimolare un'azione come le vendite, aumentare la copertura o il numero di follower o diminuire il costo per azione (CPA). Le persone trascorrono il 50% del loro tempo su Facebook a guardare video e anche i reel stanno riscuotendo sempre più successo sulla piattaforma.² Abbiamo appurato che le campagne in cui è stato aggiunto un video ai contenuti statici hanno registrato prestazioni migliori rispetto a quelle contenenti soltanto immagini o contenuti statici. Un'analisi condotta da Meta ha rivelato che in 7 studi sull'impatto su 10, vale a dire studi che considerano l'impatto delle inserzioni nel promuovere un'azione, le campagne con video hanno generato più conversioni, nonché un aumento di installazioni dell'app, acquisti online e contatti.

2

Fatti conoscere con storie divertenti nei reel

Alla fine dell'anno scorso, abbiamo scoperto che i reel hanno contribuito in larga parte all'aumento delle interazioni su Instagram e che le persone trascorrono più del 20% del loro tempo guardando reel sulla piattaforma.³ A differenza dei video tradizionali, i video brevi per Reels sono in formato verticale, ideale per i cellulari, combinano video e musica, sono immersivi e, soprattutto, divertenti. Abbiamo analizzato oltre un milione di inserzioni di Reels e rilevato che le inserzioni create appositamente per Reels avevano un CPA inferiore. Inoltre, il formato verticale ne ha migliorato le prestazioni, generando, in media, un ulteriore diminuzione del CPA dei reel pari al 48%.

3

Attira l'attenzione delle persone su mobile

Connettiti con il tuo pubblico tramite mobile. Creare inserzioni per un pubblico mobile-first, sia che utilizzi creatività esistenti o nuove, può favorire un aumento delle inserzioni.

• Usa un messaggio chiaro: trasmetti un messaggio univoco che sia in linea con l'obiettivo dell'inserzione per assicurarti che il pubblico lo recepisca. Per ottenere più contatti e ricevere più messaggi, prova a usare inserzioni video più brevi e la ricezione rapida dei messaggi. Abbiamo rilevato che video più brevi sono strettamente correlati a CPA inferiori. Se non sai esattamente cosa sia più efficace per il tuo pubblico, crea più versioni di un post per scoprire quale ottiene le prestazioni migliori con il test A/B dei post in Meta Business Suite.
• Personalizza le creatività dell'inserzione in base al tuo pubblico: se stai usando una sola immagine o un singolo video in una campagna, puoi mostrare varianti personalizzate a ogni persona in base a ciò a cui è più probabile che reagisca usando i miglioramenti standard delle creatività Advantage+ di Meta. Questo strumento raggruppa una serie di ottimizzazioni delle creatività in un unico posto. Abbiamo rilevato che grazie a questa funzione si ottiene, in media, una diminuzione del 3% del CPA nelle campagne che ottimizzano per clic sul link, visualizzazioni della pagina di destinazione e conversioni al di fuori del sito.⁵
• Sfrutta l'impatto visivo: coinvolgi le persone con i tuoi contenuti prima attirandole, poi sorprendendole. Crea contenuti in formato verticale e aggiungi elementi accattivanti che mettano in risalto i colori e la personalità della tua azienda per catturare l'attenzione del pubblico. Se fai pubblicità su Instagram Stories, puoi usare i modelli automatici di Stories per convertire tutti i contenuti multimediali non in formato 9:16 e renderli adatti a display verticali a schermo intero.
• Metti in evidenza il tuo brand: mostrare il tuo logo e un altro elemento del brand (ad esempio il colore o il font) ti distingue dagli altri e genera fiducia e riconoscimento nei tuoi clienti. Un'analisi condotta su 35 studi sull'impatto ha rivelato che le campagne con creatività mobile-first hanno registrato un aumento del doppio della notorietà del brand rispetto a quelle senza creatività ottimizzate per mobile.
• Invita all'azione: dove vuoi indirizzare il tuo pubblico? Assicurati che la tua inserzione indichi in modo chiaro al pubblico qual è il passaggio successivo da eseguire. Può essere sufficiente usare la call to action adatta.

Ricorda di tenere sempre a mente le best practice per le creatività, che tu sia un professionista video o alla prima sperimentazione con i reel. Dal momento che l'ecosistema delle inserzioni è in costante evoluzione, condivideremo altri insegnamenti e best practice per migliorare le prestazioni delle campagne e continueremo a investire in strumenti che ti consentano di creare facilmente risorse creative.