因應數位廣告變更強化廣告創意

廣告創意元素能有效地吸引受眾的目光、建立人際關係，並藉此協助帶動提升行銷活動成效。刊登廣告行銷活動時，請務必測試文字和圖像等元素，以便瞭解哪些元素最能夠引起受眾的共鳴。我們觀察了超過 14,700 個測試 2 種不同廣告創意素材的廣告行銷活動。測試結果顯示，成效較出色（表示更常吸引用戶採取行動）的行銷活動廣告創意平均獲得了以下成果：

• 單次連結點擊成本降低了 19%。
• 每次網站轉換成本降低了 21%。
• 每次應用程式安裝成本降低了 27%。¹

請記住，您在廣告中加入的廣告創意元素，即使只有微小的差異，也會影響行銷活動成效。

我們瞭解開發和管理廣告創意非常具有挑戰性，而且昂貴又耗時。請務必在開發廣告創意和行銷活動時將最佳作法作為首要考量。

以下提供幾個可協助您應用最佳創意的祕訣和工具：

1

透過影片與受眾建立連結。

無論您的目標是帶動採取動作（例如銷售）、增加觸及人數或粉絲，或是降低每次動作成本（CPA），在行銷活動中加入影片都能提升成效。用戶在 Facebook 上觀看影片的時間佔 50%，而且在此平台上使用 Reels 的時間也持續地增加。² 我們瞭解到，在靜態圖像中加入影片的行銷活動所獲得的成效，已證實能勝過靜態或僅使用圖像的行銷活動。在 Meta 進行的分析中，我們發現在七成的指標提升研究中（指檢視廣告帶動採取行動的影響力的研究），包含影片的行銷活動帶來了更多轉換次數，包括提高應用程式安裝次數、網路購買次數和潛在顧客人數。

2

使用 Reels 來透過娛樂性十足的故事行銷提高曝光機會。

去年年底，我們發現 Reels 是 Instagram 上帶動互動率成長的最大功臣，而且用戶使用 Instagram 時，用於觀看 Reels 的時間超過 20%。³ 與一般影片不同，Reels 的短影片是適合手機的直向格式，並且結合了影片和音樂，是沉浸式且娛樂性豐富的體驗。我們分析超過一百萬則 Reels 廣告，並發現針對 Reels 建立的廣告能夠降低 CPA，而且採用直向格式的效果甚至會更好，平均能讓 Reels CPA 降低 48%。

3

在行動裝置上吸引用戶的目光。

在行動裝置上與受眾建立聯繫。無論是使用新的或現有的廣告創意，針對偏好使用行動裝置的受眾建立廣告都有助於提高互動率。

• 使用清楚明確的訊息。量身打造與廣告目標一致的單一訊息，以確保能夠確實地將訊息傳達給受眾。為協助有效率地提高潛在顧客人數和訊息數量，請嘗試使用較短的影片廣告並快速地傳遞訊息。我們發現較短的影片與較低的 CPA 明顯相關。若不確定哪些內容最能夠引起受眾共鳴，可以建立多個貼文版本，並透過 Meta Business Suite 中的 A／B 貼文測試來瞭解哪個版本的成效最好。
• 為受眾量身打造廣告創意。若在行銷活動中使用單一圖像或影片，可以運用 Meta 高效速成+ 廣告創意中的標準強化效果，來根據每位受眾最有可能回覆的廣告內容，向對方投遞個人化版本。此工具會將一組廣告創意最佳化組合到一個易於使用的單一進入點中。我們發現在針對連結點擊次數、連結頁面瀏覽次數，及外部網站轉換次數最佳化的行銷活動中，使用此功能平均可讓 CPA 降低 3%。⁵
• 做好準備，呈現出色視覺效果。刺激受眾產生興趣，然後脫穎而出，以吸引對方與您的內容互動。以直向格式呈現內容，並加入展現企業色彩和獨特個性的吸睛元素，來吸引受眾的目光。若是在 Instagram 限時動態上刊登廣告，可以使用自動限時動態範本，來將任何非 9:16 的影音素材轉換成適合直向全螢幕格式的素材。
• 突顯您的品牌。展示標誌和其他品牌元素（例如色彩或字體）可幫助您從眾多品牌中脫穎而出，並建立顧客對您的品牌的信任感和辨識度。在 35 個指標提升研究的分析中，相較於使用不適合行動裝置的廣告創意的行銷活動，採用適合行動裝置的廣告創意的行銷活動讓品牌知名度提升兩倍。
• 行動導向。您希望受眾採取哪些行動？確保廣告能明確地引導用戶依照您的期望採取下一個步驟，而您只需要使用合適的行動呼籲，就能輕鬆達到這個目的。

無論您是影片專家或首次嘗試 Reel 的新手，都請記得先考量是否採用廣告創意最佳作法。隨著廣告生態系統持續演變，我們將分享更多學習經驗和最佳作法，以協助您提升行銷活動成效，也會持續地投資開發能讓您更容易建立廣告創意素材的方法。