Digitale Werbung im Wandel: Hebe deine Anzeigengestaltung auf das nächste Level

Die richtigen Gestaltungselemente haben das Potenzial, die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen, eine Verbindung zu ihnen herzustellen und somit die Kampagnen-Performance zu steigern. Bei der Durchführung von Werbekampagnen ist das Testen von Elementen wie Text und Bildern unerlässlich, um herauszufinden, was bei deiner Zielgruppe am besten ankommt. Wir haben über 14.700 Werbekampagnen analysiert, die jeweils zwei unterschiedliche Werbeelemente getestet haben. Die Tests ergaben, dass die Werbeanzeige, die Menschen erfolgreicher zu Handlungen animieren konnte, mit einer deutlichen Reduzierung der Kosten einherging – und zwar durchschnittlich um:

• 19 % pro Link-Klick
• 21 % pro Website-Conversion
• 27 % pro App-Installation¹

Dabei ist zu bedenken, dass selbst kleine Unterschiede bei den Gestaltungselementen deiner Anzeigen einen Einfluss auf die Kampagnen-Performance haben können.

Wir wissen, wie herausfordernd, kostspielig und zeitaufwendig die Ausarbeitung und Verwaltung deiner Creatives sein kann. Gerade deshalb solltest du bei der Gestaltung deiner Anzeigen und Kampagnen stets die Best Practices im Bewusstsein behalten.

Im Folgenden findest du Tipps und Tools, die dir bei der Umsetzung helfen:

1

Schaffe mit Videos eine Verbindung zu deinem Publikum

Die Einbindung von Videos in Kampagnen verbessert die Performance – ganz gleich, ob dein Ziel die Absatzförderung, die Steigerung deiner Reichweite oder der Anzahl deiner Follower*innen oder die Senkung der Kosten pro Handlung (CPA) ist. Die Menschen verbringen die Hälfte ihrer Zeit auf Facebook mit dem Ansehen von Videos, und auch Reels gewinnen auf dieser Plattform immer mehr an Bedeutung.² Wir haben festgestellt, dass bei Kampagnen die Kombination von statischen Inhalten mit Videos nachweislich bessere Ergebnisse liefert als statische Inhalte oder Bilder allein. In einer von Meta durchgeführten Untersuchung zeigte sich, dass in 7 von 10 Lift-Studien (d. h. Studien, in denen die Auswirkungen von Anzeigen auf eine Handlung untersucht wurden) Kampagnen mit Videos zu mehr Conversions führten, einschließlich mehr App-Installationen, Onlinekäufen und Leads.

2

Nutze Reels für unterhaltsames Storytelling, um entdeckt zu werden

Ende letzten Jahres haben wir festgestellt, dass Reels auf Instagram der größte Treiber für die Zunahme an Interaktionen ist. Tatsächlich verbringen die Nutzer*innen mehr als 20 % ihrer Zeit auf Instagram mit dem Ansehen von Reels.³ Im Gegensatz zu normalen Videos werden die Kurzvideos für Reels im Hochformat speziell für die Ansicht auf Mobiltelefonen erstellt, kombinieren Video und Musik, sind immersiv und vor allem unterhaltsam. Unsere Analyse von über einer Million Reels Ads ergab, dass für Reels entwickelte Werbeanzeigen niedrigere CPA verzeichneten. Nochmals bessere Werte erreichten sie als vertikale Anzeigen mit zusätzlich um durchschnittlich 48 % niedrigeren Reels-CPA.

3

Gewinne auf dem Mobiltelefon die Aufmerksamkeit der Menschen

Schaffe auf dem Mobiltelefon eine Verbindung zu deinem Publikum. Gezielt Anzeigen für eine Mobile-First-Zielgruppe zu erstellen, steigert die Interaktionen – ganz gleich, ob du bei der Anzeigengestaltung auf neues oder bestehendes Material zurückgreifst.

• Sende eine klare Botschaft. Formuliere eine auf dein Werbeziel zugeschnittene Botschaft, damit sie bei deiner Zielgruppe auch wirklich ankommt. Experimentiere mit kürzeren Video Ads, die direkt auf den Punkt kommen, um effizient Leads zu generieren und Botschaften zu vermitteln. Kürzere Videos führen nach unseren Erkenntnissen zu deutlich niedrigeren CPAs. Wenn du dir nicht sicher bist, was bei deiner Zielgruppe am besten ankommt, erstelle verschiedene Versionen eines Beitrags und finde mithilfe eines A/B-Tests in der Meta Business Suite heraus, welche Variante die besseren Resultate liefert.
• Richte deine Anzeigengestaltung auf deine Zielgruppe aus. Wenn du für eine Kampagne ein einzelnes Bild oder Video nutzt, kannst du mit den standardmäßigen Verbesserungen der Meta Advantage+-Anzeigengestaltung jeder Person eine individuelle Variante zeigen, die sich danach richtet, worauf die Person wahrscheinlich am ehesten reagiert. Dieses Tool bündelt eine Reihe von Optimierungen der Anzeigengestaltung an einem einzigen praktischen Ort. Unserer Erfahrung nach führt die Nutzung dieser Funktion zu durchschnittlich 3 % niedrigeren CPA bei Kampagnen, die für Link-Klicks, Landingpage-Aufrufe und Offline-Conversions optimiert sind.⁵
• Überzeuge durch einen Wow-Effekt. Wecke zunächst das Interesse der Menschen und verblüffe sie anschließend mit einzigartigen Inhalten. Erstelle deinen Content im Hochformat und füge ansprechende Elemente hinzu, die mit deinen Unternehmensfarben im Einklang stehen und deine Persönlichkeit herausstellen. So erregst du effektiv die Aufmerksamkeit deines Publikums. Wenn du auf Instagram Stories wirbst, kannst du mithilfe automatischer Stories-Vorlagen alle Medien, die nicht im Seitenverhältnis 9:16 sind, an das vertikale Vollbildformat anpassen.
• Hebe deine Marke hervor. Zeige dein Logo und ein weiteres Markenelement (z. B. Farbe oder Schrift). So hebst du dich von anderen ab, baust Vertrauen auf und stärkst die Wiedererkennung. In einer Analyse von 35 Lift-Studien verzeichneten Kampagnen mit Mobile-First-Werbeanzeigen einen doppelt so hohen Anstieg der Markenbekanntheit im Vergleich zu Kampagnen mit nicht für Mobilgeräte optimierten Werbeanzeigen.
• Motiviere zum Handeln. Welche Handlung soll die Zielgruppe durchführen? Sorge dafür, dass deine Anzeige dein Publikum direkt zur gewünschten Handlung animiert. Manchmal reicht dazu schon der richtige Call-to-Action.

Behalte die Best Practices zu Werbeanzeigen immer im Hinterkopf, ob du nun ein Videoprofi bist oder gerade mit deinem allerersten Reel experimentierst. Im Zuge des sich verändernden Werbe-Ökosystems präsentieren wir kontinuierlich neue Erkenntnisse und Best Practices zur Steigerung der Kampagnen-Performance und investieren laufend in innovative Möglichkeiten, die dich bei der Erstellung deiner Werbeelemente unterstützen.