Ta annonseinnholdet ditt til neste nivå mens digital annonsering er i endring

Nylige industriendringer innen digital annonsering har direkte påvirket bedrifters evne til å bruke annonseringsbudsjett på en effektiv måte under en allerede utfordrende tid. Endringer som nye personvernregler, krav om tillatelse på apper og utfasing av informasjonskapsler gjør at det er mindre data tilgjengelig for å gi personlig tilpasset annonsering for folk på nett.

Personlig tilpasset annonsering gjør det lettere for folk å oppdage nye produkter og merker, og det gjør at bedrifter i alle størrelser, ikke bare de med størst budsjett, kan nå ut til personer som kan være interessert i det de tilbyr.

Disse endringene betyr at det kan bli vanskeligere og dyrere for bedrifter å finne kunder. En måte å forminske effekten av disse endringene på kampanjeresultatene på er gjennom annonseinnholdet: budskapet, det visuelle og formatet som gir liv til bedriften din.

Kreative elementer kan fange oppmerksomheten til folk, opprette menneskelig kontakt, og som et resultat forbedre kampanjeresultatene. Når du kjører annonsekampanjer, er det viktig å teste elementer som tekst og bilder for å finne ut hva som fungerer best for publikummet ditt. Vi observerte over 14 700 annonsekampanjer som testet to ulike annonseressurser. Testene viste at kampanjeannonseinnholdet som gjorde det best – de som oftere inspirerte folk til å utføre en handling – fikk i gjennomsnitt

Det er viktig å huske på at selv de minste forskjellene i de kreative elementene som du inkluderer i annonsene dine kan ha en effekt på kampanjeresultatene.

Vi forstår at det kan være utfordrende, dyrt og tidkrevende å utvikle og administrere annonseinnholdet ditt. Det er viktig å huske på anbefalte fremgangsmåter mens du utvikler annonseinnholdet og kampanjene dine.

Her er noen tips og verktøy du kan bruke for å implementere dette:

1
Få kontakt med publikummet ditt gjennom video.

Å legge til videoinnhold i kampanjer kan øke resultatene, enten målet ditt er å oppfordre til en handling som salg, øke rekkevidden eller følgere, eller senke kostnadene dine per handling (CPA). Folk bruker 50 prosent av tiden sin på Facebook til å se på videoer, og reeler blir stadig mer populært på denne plattformen også.² Vi ser at kampanjer med video og statisk bilde har vist seg å utkonkurrere statiske kampanjer eller kampanjer med bare bilde. I en analyse gjennomført av Meta, fant vi ut at i sju av ti økningsstudier, som betyr studier som tok for seg innflytelsen annonser hadde på det å styre en handling, styrte videokampanjer flere konverteringer inkludert økte appinstalleringer, nettkjøp og kundeemner.

Tips: Alt videoinnhold trenger ikke å være nytt. Spar produksjonstid og kostnader ved å gjøre noen justeringer på eksisterende ressurser, og gjenta tidligere innhold som presterte bra.

Når du oppretter annonser fra bedriftssiden din på Facebook eller profesjonell konto på Instagram, trykker du på «Frem innlegg»-knappen i hvilket som helst av innleggene dine for å bruke eksisterende innlegg med videoinnhold for å opprette en annonse. Du kan også forkorte eksisterende videoer for å fokusere på ulike deler, eller opprette videoer fra eksisterende bilder medvideoverktøysettet via «Opprett video»-knappen i Annonseadministrasjon.

Trykk på «Legg til video» i Meta Business Suite når du planlegger et innlegg for å gjøre et bilde om til en engasjerende video. Vi legger til integrerte verktøy fra tredjeparter, slik at du raskt kan benytte videomaler som er klare til bruk. Husk å aktivere Instagram-tilgang i Meta Business Suite-mobilappen for å effektivt administrere både Instagram- og Facebook-kontoen din fra ett sted.

2
Bli oppdaget med underholdende fortellinger ved hjelp av Reels.

På slutten av forrige år fant vi ut at Reels er den største bidragsyteren til vekst i engasjement på Instagram, og at folk bruker mer en 20 prosent av tiden sin på Instagram til å se på reeler.³ Korte videoer for Reels skiller seg fra vanlige videoer ved at de er formatert vertikalt for mobiltelefoner, kombinerer video og musikk, og at de er oppslukende og underholdende. Vi analyserte mer enn én million Reels-annonser, og fant ut at annonser som bevisst brukte Reels hadde en lavere CPA, og at det vertikale formatet gjorde dem enda sterkere, i tillegg til 48 prosent lavere Reels-CPA i gjennomsnitt.

Det oppstod en feil

Vi har problemer med avspillingen av denne videoen.

Finn ut mer

Tips: Prøv å lage informative og underholdende reeler. Virkningsfulle reeler presenterer nyttig informasjon på en engasjerende måte, og inspirerer publikummet ditt til å bli bedre kjent med merket ditt. Mer enn 45 prosent av kontoer på Instagram samhandler med en reel minst én gang i uken.⁴

For å hjelpe med å idémyldre emner, kan du vurdere disse oppfordringene:

Hva er de vanligste spørsmålene du får fra kunder? Lag en reel som dekker de tre vanligste spørsmålene du mottar.
Lanserer du et nytt produkt eller en ny tjeneste? Lag en reel som viser frem tre ulike måter kundene dine kan bruke produktet eller tjenesten på.

Vet du ikke hvordan du lager en reel? Finn ut hvordan med disse fem trinnene.

3
Fang oppmerksomheten til folk på mobil.

Få kontakt med publikummet ditt på mobil. Å opprette annonser for et mobilrettet publikum, enten du bruker nytt eller eksisterende annonseinnhold, kan føre til økt engasjement.

Bruk et tydelig budskap. Skreddersy et enkelt budskap som samsvarer med annonsemålsettingen din for å sikre at det når publikummet ditt. For å generere flere kundeemner og meldinger effektivt, bør du eksperimentere med kortere videoannonser og rask levering av budskapet. Vi oppdaget at kortere videoer hadde en klar sammenheng med lavere CPA.. Hvis du er usikker på hva som appellerer best til publikummet ditt, kan du opprette flere ulike versjoner av et innlegg for å se hvilket av dem som får best resultater med A/B-testing av innhold i Meta Business Suite.
Skreddersy annonseinnhold for publikummet ditt. Hvis du bruker et enkelt bilde eller en video i en kampanje, kan du vise personlig tilpassede variasjoner basert på hva de mest sannsynlig responderer på med standardforbedringer i Meta Advantage+-annonseinnhold. Dette verktøyet samler et sett med optimaliseringer for annonseinnhold på ett praktisk sted. Vi oppdaget at det å bruke denne funksjonen kan resultere i gjennomsnittlig tre prosent lavere CPA i kampanjer som optimaliserer for lenkeklikk, visninger av landingsside og konverteringer utenfor nettstedet.⁵
Benytt visuell påvirkning. Engasjer folk med innholdet ditt ved å få dem med deg og vise at du skiller deg ut. Pass på å lage vertikalt innhold og legge til fengende elementer som viser frem personligheten til bedriften din for å fange oppmerksomheten til publikummet ditt. Hvis du annonserer på Instagram-historier, kan du bruke automatiske historiemaler for å få medier som ikke har et sideforhold på 9 : 16 til å passe vertikal fullskjerm.
Fremhev merket ditt. Å vise logoen din og et annet merkeelement, for eksempel farge eller font, skiller deg ut fra andre og bygger tillit og gir deg anerkjennelse fra kundene dine. I en analyse av 35 økningsstudier opplevde kampanjer med mobilrettet annonseinnhold en doblet økning av merkebevissthet sammenlignet med de uten mobilrettet annonseinnhold.
Vær handlingsorientert. Hva vil du at publikummet skal gjøre? Forsikre deg om at annonsen din tydelig fører publikummet ditt til det neste trinnet de bør ta. Det kan være så enkelt som å bruke riktig handlingsoppfordring.

4
Bli oppdaget med flere plasseringer.

Meta har ulike plasseringer som feed, historier og reeler, der du kan promotere bedriften din med annonser. Derfor er det viktig å skreddersy annonseinnholdet ditt, avhengig av hvor det skal vises. Hvis du vil ha mer kontroll over optimaliseringer av annonseinnhold, lar funksjonen ressurstilpasning etter plassering i Annonseadministrasjon deg modifisere flere ressurser og anvende anbefalte fremgangsmåter på plasseringer på tvers av Facebook, Messenger eller Instagram. Ved å bruke dette verktøyet for å sikre at annonsene dine kjører på så mange steder som mulig, kan du øke samhandlinger med publikummet ditt og forbedre kampanjeresultatene.

Husk de anbefalte fremgangsmåtene for annonseinnhold uansett om du er en videoproff eller eksperimenterer med den aller første reelen din. Mens økosystemet for annonser fortsetter å utvikle seg, deler vi kunnskapen vår og anbefalte fremgangsmåter for å gi bedre kampanjeresultater og fortsette å investere i måter som kan gjøre det lettere for deg å bygge annonseressurser.