Améliorer votre contenu publicitaire pour faire face aux changements liés à la publicité numérique

Le contenu publicitaire peut attirer l’attention des gens, faire naître des relations humaines et ainsi stimuler le rendement. Lorsque vous diffusez des campagnes publicitaires, il est essentiel de tester des choses comme le texte et les images afin de comprendre ce que préfère votre audience. Nous avons analysé plus de 14 700 campagnes publicitaires et testé 2 types de contenu différent. Le test a révélé les résultats suivants en ce qui concerne le contenu publicitaire qui a généré le plus d’actions de la part des gens :

• Baisse de 19 % du coût par clic sur un lien;
• Baisse de 21 % du coût par conversion sur un site Web;
• Baisse de 27 % du coût par installation de l’application.¹

N’oubliez pas que chaque petit changement apporté au contenu publicitaire peut se répercuter sur le rendement de votre campagne.

Nous savons que la création et la gestion de contenu publicitaire peuvent s’avérer difficiles et coûteuses, aussi bien en temps qu’en argent. Gardez toujours à l’esprit nos pratiques exemplaires lorsque vous concevez du contenu publicitaire et des campagnes.

Voici quelques outils et conseils pour appliquer nos pratiques exemplaires :

1

Entrez en contact avec votre audience à l’aide de vidéos.

Que votre objectif soit de favoriser les ventes, d’augmenter votre portée ou votre nombre d’abonnés ou de diminuer votre coût par action, vous pourriez gagner à ajouter des vidéos à vos campagnes. Les utilisateurs de Facebook passent 50 % de leur temps sur l’application à regarder des vidéos, et le visionnement de reels est en pleine expansion sur la plateforme.² Nous savons que les campagnes qui contiennent des vidéos ont de meilleurs résultats que celles qui ne contiennent que des images ou du contenu statique. Dans le cadre d’une analyse menée par Meta, nous avons conclu que les campagnes avec vidéo ont entraîné plus de conversions (installations d’application, achats en ligne et pistes de vente) dans sept études de croissance sur dix. Ce type d’étude permet de comprendre l’effet des publicités sur les actions des consommateurs.

2

Augmentez votre visibilité grâce à une narration divertissante dans les reels.

À la fin de l’année dernière, nous avons constaté que les reels sont le plus grand vecteur de croissance des interactions sur Instagram. Les gens passent plus de 20 % de leur temps sur Instagram à regarder des reels.³ Différents des vidéos standard, les reels sont de courtes vidéos en format portrait (idéal pour un visionnement sur appareil mobile) qui comportent de la musique. Il s’agit d’un contenu axé sur l’immersion et le divertissement. Nous avons analysé plus d’un million de reels publicitaires et avons constaté que ces derniers affichaient un coût par action plus bas. De plus, les reels publicitaires en format portrait avaient un meilleur rendement et entraînaient en moyenne un coût par action 48 % plus bas.

3

Attirez l’attention des gens sur les appareils mobiles.

Entrez en contact avec votre audience sur des appareils mobiles. Que vous réutilisiez ou créiez du contenu, les publicités adaptées à une audience sur appareil mobile peuvent favoriser les interactions.

• Passez un message clair. Présentez un message à votre image et à l’image de l’objectif de votre publicité afin qu’il soit compris par votre audience. Pour générer des pistes de vente et des messages de manière efficace, diffusez des vidéos plus courtes qui vont droit au but. Nous avons constaté que les vidéos courtes sont généralement synonymes d’un coût par action plus bas. Si vous ne savez pas exactement ce qui plaît à votre audience, créez plusieurs versions d’une publication et faites un test A/B dans Meta Business Suite pour savoir laquelle donnera les meilleurs résultats.
• Adaptez votre contenu publicitaire à votre audience. Si vous utilisez une seule image ou vidéo dans votre campagne, vous pouvez créer des variantes personnalisées en fonction des préférences de l’audience. Il suffit d’activer les améliorations standard pour le contenu publicitaire Advantage+ de Meta. Cet outil vous donne accès à plusieurs optimisations du contenu publicitaire en un seul clic. Les annonceurs qui utilisent cette fonctionnalité ont constaté en moyenne une baisse de 3 % du coût par action pour les campagnes dont l’optimisation est axée sur les clics sur un lien, les visites de la page de destination et les conversions hors ligne.⁵
• Intensifiez l’impact visuel. Captivez votre audience en lui présentant du contenu unique et attrayant. Utilisez un format vertical et choisissez des éléments intéressants aux couleurs de votre entreprise pour en montrer la personnalité. Si vous utilisez les stories publicitaires sur Instagram, vous pouvez sélectionner des modèles de stories automatiques pour transformer du contenu multimédia en format vertical et plein écran.
• Mettez votre marque en valeur. En montrant votre logo et un autre élément propre à votre marque (p. ex. une couleur ou une police), vous vous démarquerez des autres et gagnerez la confiance et la reconnaissance de vos clients. Dans une analyse de 35 études de croissance, les campagnes utilisant du contenu sur appareil mobile ont entraîné une hausse deux fois plus élevée de la notoriété de la marque comparativement au contenu publicitaire qui n’était pas adapté aux appareils mobiles.
• Axez votre publicité sur l’action. Que souhaitez-vous que votre audience fasse? Veillez à ce que votre publicité dirige votre audience vers la prochaine étape souhaitée. Il peut suffire d’utiliser le bon appel à l’action.

Que vous soyez spécialiste en production vidéo ou novice dans la création de reels, gardez toujours les pratiques exemplaires pour le contenu publicitaire en tête. Puisque l’écosystème publicitaire est en constante évolution, nous continuerons à vous présenter des données et des pratiques exemplaires pour vous aider à améliorer le rendement de vos campagnes, et nous investirons toujours dans de nouveaux outils pour faciliter la création de contenu publicitaire.