Derfor konkurrerer sociale søgninger og traditionelle søgninger ikke – de eksisterer sammen

Forbrugerne tænker ikke i kanaler. De tænker i spørgsmål. Men de steder, de leder efter svar, har ændret sig fundamentalt.

Google-søgninger pr. amerikansk bruger er faldet med næsten 20 % i årlig vækst¹. Indholdet er destinationen. Men det sociale erstatter ikke traditionel søgning – det er den samme kunde med to forskellige søgningstyper, og de fleste brands laver stadig kun indhold til den ene.

To tilstande – én forbruger

Traditionel søgning er transaktionsmålrettet. Jeg ved, hvad jeg vil have. Find det til mig. Tekstbaserede links. Tillid kommer fra domæneautoritet og stjernebedømmelser.

Sociale søgninger er indflydelse. Jeg er nysgerrig. Vis mig, hvad folk har tillid til. Fokus på det visuelle: reels, kreatører, demoer. Tillid kommer fra validering fra jævnbyrdige og kreatørers troværdighed.

Google besvarer spørgsmålet. Metas teknologier viser oplevelsen. 78 % af Google-forespørgsler giver nu videoresultater – så selv Google er på jagt efter det visuelle. Men på Meta er visuelt indhold ikke låst fast på en resultatside.² Det er indbygget.

Det gør forbrugerne reelt³

• 92 % bruger sociale platforme til produktoplysninger vs. 79 % for søgemaskiner
• 58 % synes, at sociale medier er mere sjove end traditionel søgning efter opdagelser
• 61 % siger, at et køb starter med at se noget visuelt tiltalende
• 63 % køber hurtigere, når sociale medier spiller en rolle
• 65 % føler sig mere sikre i deres køb

Hvad betyder det for dig? Den første gnist af hensigt opstår, før en forespørgsel indtastes. Fire af de fem største købsudløsere er i sig selv sociale. Dette er ikke adfærd, du køber med et nøgleordsbud. Det er øjeblikke, du optjener.

Og virksomhedsresultaterne afspejler det. Da uafhængige forskere målte den reelle kausale effekt af Metas teknologier, fandt de ud af, at 64 % af Metas tilvækstkonverteringer kommer fra kunder, der er nye for brandet.³ Personer, der ikke ville have købt, hvis ikke Metas teknologier havde været med i ligningen. Sociale søgninger ændrer ikke kun folks opmærksomhed. Det skaber ny vækst, som traditionel søgning alene ikke kan opnå.

De brands, der vinder i søgninger, vælger ikke én tilstand. De bliver vist i begge.

Læs serien:

• Del 2: Sådan optimerer du indhold til social søgning på Metas teknologier
• Del 3: De tendenser, der ændrer søgninger, og den ROI, der retfærdiggør nogle ændringer nu
• Udforsk hele fortællingen om søgninger på sociale medier.

_{Kilder: 1 – Datos/SparkToro, 4. kvartal 2025; 2 – SE Ranking via eMarketer. 3 – "Beyond the Search Bar" fra Kantar (onlineundersøgelse bestilt af Metas teknologier af 500 forbrugere på 18 år eller derover i USA, Brasilien, Tyskland og Indien), marts 2026. 4 –} Målt_{, tilvækstanalyse af platformseffektivitet for Metas teknologier, 2025 (200+ nordamerikanske annoncører, 10.000+ kampagner).}