Varför social sökning och traditionell sökning inte konkurrerar, de samexisterar

Konsumenter tänker inte i kanaler. De tänker i frågor. Men var de söker svar har förändrats fundamentalt.

Google-sökningar per amerikansk användare har minskat med nästan 20 % jämfört med föregående år.¹ Innehållet är destinationen. Men det här ersätter inte traditionell sökning, det är samma kund med två olika söklägen, och de flesta varumärken skapar fortfarande innehåll för endast ett av dem.

Två lägen, en konsument

Traditionell sökning är praktisk. Jag vet vad jag vill ha, hitta det åt mig. Textbaserade länkar. Förtroende kommer från domänauktorisering och stjärnmärkning.

Social sökning är påverkan. Jag är nyfiken, visa mig vad som är betrott. Visuellt fokus: reels, kreatörer, demor. Förtroende kommer från validering från andra och kreatörers trovärdighet.

Google svarar på frågan. Metas tekniker visar upplevelsen. 78 % av Google-frågorna ger nu videoresultat – även Google jagar det visuella. Men på Meta är visuellt innehåll inte kopplat till en resultatsida.² Det är native.

Vad konsumenterna faktiskt gör³

• 92 % använder sociala plattformar för produktinformation jämfört med 79 % för sökmotorer.
• 58 % tycker att sociala medier är roligare än traditionell sökning för upptäckt.
• 61 % säger att ett köp börjar med att se något som är visuellt tilltalande.
• 63 % köper snabbare när sociala medier spelar en roll.
• 65 % känner sig tryggare med köpet.

Vad innebär det här för dig? Den första avsikten sker innan en sökning skrivs. Fyra av de fem främsta köpavsikterna är sociala i sin natur. Detta är inte beteenden som du köper med ett sökordsbud. Det är ögonblick som du förtjänar.

Och affärsresultaten visar det. När oberoende forskare mätte den faktiska kausala effekten av Metas tekniker fann de att 64 % av Metas inkrementella konverteringar kommer från nya kunder till varumärket.³ Personer som inte hade köpt utan Metas tekniker i blandningen. Social sökning skiftar inte bara uppmärksamhet. Det driver ny tillväxt som traditionell sökning inte kan nå.

Varumärkena som vinner i sökning väljer inte ett läge. De visas på båda platserna.

Läs serien:

• Del 2: så optimerar du innehåll för social sökning på Metas tekniker
• Del 3: trenderna som förändrar sökning och ROI som motiverar dig att agera nu
• Utforska hela berättelsen om social sökning

_{Källor: 1 – Datos/SparkToro, fjärde kvartalet 2025. 2 – SE Ranking via eMarketer. 3. Beyond the Search Bar av Kantar (onlinestudie på uppdrag av Metas tekniker med 500 konsumenter i åldern 18 år eller äldre i USA, Brasilien, Tyskland och Indien), mars 2026. 4 –} Measured_{, inkrementell analys av plattformsprestanda för Metas tekniker, 2025 (över 200 nordamerikanska annonsörer, över 10 000 kampanjer).}