Miksi sosiaalinen ja perinteinen haku eivät kilpaile keskenään vaan toimivat rinnakkain?

Kuluttajat eivät mieti kanavien kautta. He ajattelevat kysymysten muodossa. Se, mistä he etsivät vastauksia, on kuitenkin muuttunut perustavanlaatuisesti.

Google-hakujen määrä on laskenut vuodessa lähes 20 prosenttia yhdysvaltalaista käyttäjää kohden¹. Kohteena on nyt sisältö. Kyse ei ole kuitenkaan siitä, että sosiaalinen media korvaisi perinteisen haun, vaan samat asiakkaat käyttävät kahta erilaista hakutapaa. Suurin osa brändeistä luo sisältöä vain yhtä varten.

Kaksi tapaa, yksi kuluttaja

Perinteinen haku on hyödyllistä. Tiedän, mitä haluan. Etsi se minulle. Tekstipohjaiset linkit. Luottamusta voi rakentaa toimialueen auktoriteetin ja tähtiluokitusten avulla.

Sosiaalinen haku on vaikutusta. Olen kiinnostunut. Näytä minulle, mihin muut luottavat. Se on ensisijaisesti visuaalista: kelat, sisällöntuottajat ja esittelyt. Luottamus syntyy vertaisilta saadusta vahvistuksesta ja sisällöntuottajien uskottavuudesta.

Google vastaa kysymykseen. Meta-teknologiat näyttävät kokemuksen. Google-hauista 78 prosentissa näkyy nyt videotuloksia – jopa Google haluaa olla visuaalisempi. Metassa visuaalista sisältöä ei kuitenkaan vain lisätä tulossivulle.² Se on luonnollinen osa alustaa.

Mitä kuluttajat todellisuudessa tekevät?³

• 92 prosenttia käyttää sosiaalisen median alustoja tuotetietojen hakemiseen, kun taas 79 prosenttia käyttää hakukoneita.
• 58 prosenttia pitää sosiaalista mediaa miellyttävämpänä kuin perinteistä hakua.
• 61 prosenttia sanoo, että osto alkaa visuaalisesti vetoavasta asiasta.
• 63 prosenttia tekee ostoja nopeammin, kun sosiaalisella medialla on siinä osansa.
• 65 prosenttia on luottavaisempi ostoa kohtaan.

Mitä tämä merkitsee sinulle? Ensimmäinen aikomuksen kipinä syntyy ennen haun kirjoittamista. Viidestä yleisimmästä ostoherätteestä neljä on luonteeltaan sosiaalisia. Näitä käyttäytymismalleja ei voi ostaa avainsanatarjouksella. Ne ovat ansaitsemiasi hetkiä.

Yrityksen tulokset myös heijastavat sitä. Kun riippumattomat tutkijat analysoivat Meta-teknologioiden todellista kausaalista vaikutusta, he havaitsivat, että 64 prosenttia Metan lisäkonversioista tulee brändin uusilta asiakkailta.³ Kyseiset henkilöt eivät siis olisi tehneet ostoja ilman Meta-teknologioita. Sosiaalinen haku ei pelkästään siirrä huomiota. Se tuottaa uutta nettokasvua, jota ei saavuteta pelkällä perinteisellä haulla.

Haussa menestyvät brändit eivät valitse vain yhtä tapaa. Ne esiintyvät molemmissa.

Lue sarja:

• Osa 2: Sisällön optimointi sosiaalista hakua varten Meta-teknologioissa
• Osa 3: Hakua muuttavat trendit ja välitöntä budjettimuutosta tukeva sijoituksen tuotto
• Tutustu koko sosiaalisen haun kertomukseen

_{Lähteet: 1. Datos/SparkToro, vuoden 2025 viimeinen neljännes. 2. eMarketerin SE-luokitus. 3. Kantarin toteuttama ja Meta-teknologioiden tilaama Beyond the Search Bar -verkkotutkimus, johon osallistui 500 vähintään 18-vuotiasta kuluttajaa Yhdysvalloissa, Brasiliassa, Saksassa ja Intiassa, vuoden 2026 maaliskuu. 4.} Measured_{, Incrementality Analysis of Meta Technologies Platform Performance, 2025, analyysi yli 10 000 kampanjasta yli 200:lta Pohjois-Amerikassa toimivalta mainostajalta.}